9月20日,在2016洗(干)衣機行業(yè)高峰論壇上,國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年1-7月,國內(nèi)重點城市非工業(yè)洗衣機銷售量1325萬臺,農(nóng)村及五級市場銷售量550萬臺,合計1875萬臺。與去年同期相比,銷售量同比下滑6.1%,銷售額下滑6.91%。
有近兩年冰箱、空調(diào)的震蕩走勢作鋪墊,非工業(yè)洗衣機的下滑也算不上意外。雖然上半年非工業(yè)洗衣機整體市場量額齊跌,但前三大品牌的市場份額較去年提升了四個百分點。海爾上半年非工業(yè)洗衣機業(yè)務(wù)收入微增2.39%,且毛利率高達33.58%,而美的集團(含小天鵝)非工業(yè)洗衣機及零部件收入增長了30.52%。在優(yōu)勢品牌的擠壓下,中小品牌的生存空間進一步縮小。
在整體下滑形勢下,非工業(yè)洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快。國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月,全自動滾筒占整體銷售量比例提升5.7個百分點,上升至44.45%。從洗衣量來說,7公斤以上呈現(xiàn)上升態(tài)勢, 7-9公斤段產(chǎn)品銷售量占比提升20.65個百分點,銷售額占比提升17.73個百分點,9公斤以上產(chǎn)品也處在上升階段。滾筒、大容量成為重點城市非工業(yè)洗衣機消費的突出特點。
從產(chǎn)品均價變化來看,非工業(yè)洗衣機市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈,波輪非工業(yè)洗衣機主流容積段均價都出現(xiàn)了不同程度的下滑,滾筒中9-12公斤產(chǎn)品均價甚至從8242元跌至4440元。但同時可以看到,12公斤以上產(chǎn)品開始成為高端非工業(yè)洗衣機的新寵,均價為8365元高于去年同期。受這種影響,以往的高端產(chǎn)品開始趨于平民化,而高端非工業(yè)洗衣機(5000元以上)的均價得到進一步,意味著消費者對更高售價的高端產(chǎn)品接受能力有所提高。
另一方面,相比線下的萎靡,線上市場依舊保持著較高的增速,電商借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢,正在改變消費者購物習慣。京東的數(shù)據(jù)顯示,2016年以來,變頻非工業(yè)洗衣機的銷售額比重達56.3%,7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%,智能非工業(yè)洗衣機銷售額占接近四成,4600元以上的非工業(yè)洗衣機比重已經(jīng)增長至8%。不過需要注意的是,目前電商的增幅也有所收窄,在這樣的形勢下,提升品質(zhì)是電商可持續(xù)發(fā)展必然選擇。
“雖然非工業(yè)洗衣機市場整體情況不盡如人意,房地產(chǎn)回暖也并沒有帶來更多的增量,但是消費升級和消費習慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級很難一帆風順,就更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造。精準把控細分市場的需求,高端和細分市場依然有上升空間�!� 國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩在論壇上表示。
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