如果說上半年的空調(diào)市場(chǎng)走出了一波大牛市,那么洗衣機(jī)市場(chǎng)正在開啟“慢�!笔皆鲩L(zhǎng)周期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:2017年上半年,空調(diào)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)26.3%、31.9%,洗衣機(jī)產(chǎn)品雖不及空調(diào)的高速增長(zhǎng),但零售量、零售額增長(zhǎng)率也分別達(dá)到8.2%、10.3%,其增長(zhǎng)率在“彩冰洗空”四大家電中位居第二。
電商帶動(dòng)整體市場(chǎng)
上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)高速增長(zhǎng),主要有三個(gè)原因。第一,電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng),彌補(bǔ)了線下市場(chǎng)的下跌,并且?guī)?dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,電商市場(chǎng)零售量、零售額均出現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。
第二,均價(jià)提升,助推整體市場(chǎng)規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重推動(dòng),2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)線上、線下均價(jià)分別上漲5.0%,9.7%
第三,洗衣機(jī)在家庭中普及率高、普及早,而且上一個(gè)洗衣機(jī)普及周期銷售的洗衣機(jī)中,波輪、雙缸占比較高,這兩類產(chǎn)品的使用壽命相對(duì)較短,因此帶來替換周期更早來臨。上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng),替換購買起到了很大的推動(dòng)作用。
替換需求緩慢釋
中怡康判斷未來幾年的洗衣機(jī)市場(chǎng),將開啟“慢牛”式的穩(wěn)健增長(zhǎng),主要基于兩個(gè)原因,第一,洗衣機(jī)消費(fèi)不像空調(diào)消費(fèi)會(huì)受天氣因素的影響,而帶來銷量的大幅波動(dòng),購買洗衣機(jī)的驅(qū)動(dòng)因素相對(duì)穩(wěn)定。第二,洗衣機(jī)市場(chǎng)未來幾年替換需求處于持續(xù)增強(qiáng)的過程中,但替換需求是一個(gè)緩慢釋放的過程,不會(huì)突然集中爆發(fā)。
未來幾年,洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來自于兩個(gè)方面。第一方面是2008年-2011年的替換需求釋放,將為未來幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來每年2000萬臺(tái)以上的替換需求。第二方面是,隨著全面二孩政策的實(shí)施,以及消費(fèi)觀念的改變,家庭配置第二臺(tái)洗衣機(jī)的需求正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移
值得關(guān)注的是,目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形成了海爾、美的系雙寡頭格局,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由上規(guī)模,轉(zhuǎn)向求利潤(rùn)。兩大寡頭品牌均價(jià)不斷提升,帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向健康、良性的發(fā)展通道。此外,細(xì)分市場(chǎng)新品類不斷涌現(xiàn),分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等,為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。
洗衣機(jī)品類發(fā)展在經(jīng)歷了雙缸、波輪、滾筒三波發(fā)展之后,目前處于新品類探索的導(dǎo)入期,其中分類洗產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了較好的發(fā)展,而且未來這一細(xì)分品類將成為下一階段廠商發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。結(jié)合我國(guó)家庭晾衣習(xí)慣的國(guó)情,我國(guó)干衣機(jī)普及率不可能像國(guó)外那么高,但是以國(guó)內(nèi)目前干衣機(jī)一年十多萬臺(tái)(滾筒式)的市場(chǎng)規(guī)模來說,未來我國(guó)干洗機(jī)市場(chǎng)將有著較大的發(fā)展空間。
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